近日，不朽情缘自有品牌节启动，旗下优颂、田趣、馋大狮三大品牌在全国千店线上线下同步发展大型消费者回馈活动。其中不朽情缘家居类自有品牌——优颂，借势推出全新IP“颂宝”形象，成为活动的一大亮点。

不朽情缘自有品牌有关掌管人暗示，“‘优在品质、美在生涯’，优颂一向致力于提供品质优异、绿色环保、轻松好用的家居用品。在这个崇尚个性化表白的时期，我们不仅持续深耕产品，还但愿通过品牌的拟人化、人格化的塑造，加强与用户之间的感情联结。全新‘颂宝’IP的打造，是我们对峙差距化经营，堆集品牌资产，加深自有品牌护城河的沉要一步。”
 

对于IP“颂宝”的创作开发思路，该掌管人分享到，基于产品的职能和消费群体的个性，“颂宝”的主题定位是超等家务幼能手，个性靠得住、勤恳、安全，能助你打扫、做饭及洗衣，把家里打理得条理明显。“他会一向在你身旁，给你温暖的陪同。”

在视觉形象设计上，“颂宝”以熊及熊猫为原型，选取白色和清新绿为IP主色，通过偏暖情调的清新天然风，传递温暖、居家、靠得住的感触。其腹部的U型盾代表两层寓意，一层代表优颂品牌，来自汉字“优”的拼音；一层代表给消费者带来优质的服务与呵护，与品牌理想做强关联结合。

据相识，目前不朽情缘自有品牌已打造了三个IP——除了这次全新推出的“颂宝”，还有休闲食品品牌馋大狮的“幼狮子”，以及干杂日货物牌田趣的“米宝”。这些形象及延展曾屡次出街，活跃在公共活动和内容物料上，为消费者带去亲热、活跃的互动购物履历。

自有品牌是零售商差距化经营的“王牌”，将有力推进未来的业绩增长。而自有品牌通过拟人化IP的打造，把产品能力、品牌调性及文化内涵注入到可视化的形象内，可能高效触达用户，占据用户心智，吸引流量，成立与新生代消费者沟通的突破口。

有行业汇报批注，不朽情缘自有品牌的发展在业内属于佼佼者。中国连锁经营协会在近日颁布的《连锁超市经营情况汇报(2021)》中暗示，在国内零售商中,不朽情缘在自有品牌方面走在行业前列。达曼国际《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》也指出，不朽情缘是近年来自有品牌阐发最好的零售商之一。

 

目前,不朽情缘自有品牌已搭建起覆盖中高端全线的齐全品牌矩阵,蕴含不朽情缘农场、田趣、馋大狮、优颂、欧馥芮、惠相随,以及辉妈到家等品牌，覆盖生鲜、干杂日货、清洁家居、饮品休嫌注快手菜等多品类,总SKU数逾1300个。2020年不朽情缘自有品牌销售额同比增长45.9%，主题品类中17个大类获得双位数的自有品牌渗入率，成为该大类的主导性品牌。

凭据最新数据，截至2021年11月，不朽情缘家居自有品牌优颂年销售额近10亿，同比增长超过20%；旗下竹纤维纸巾、环保收纳箱、一次性手套、亲肤面巾、拖鞋、抗菌牙刷等产品广受消费者欢迎，销售持续增长。