11月25日，《逐日经济新闻》记者从尼尔森IQ获悉，凭据最新钻研显示，2021年“双十一”同往年相比产生了显著的新变动，在功夫跨度、渠路偏差、消费品类等方面均有体现。同时，除了起头提倡理性购物，不再一味钻营GMV（商品买卖总额），各平台纷纷回归本我共建持续发展健康电商环境。 

尼尔森IQ指出，2021年“双十一”天猫、京东仍旧在购物节买卖额上维持当先地位，但快手、抖音电商凭借平台流量优势，局面已从早期的“双雄争霸”演变为“多方割据”，四家头部平台均获得了亮眼阐发。天猫“双十一”总成交额5403亿，近700个中幼品牌成交额从百万级逾越到千万级；京东则超过自身，节日期间累计下单金额超3491亿元；快试旖台上品牌商家开播数量同比增长391%，品牌商品订单同比增长350%；抖音电商则出现“国潮”热，爆款榜国货数量占比达87.5%，电商直播间累计旁观395亿次。 

与此同时，尼尔森IQ钻研显示，“双十一”购物节转变为狂欢季将成为未来几年基调。只管“双十一”已经进行到第13个年初，2021年的购物狂欢节仍旧占有新形象。从功夫跨度上来看，很多平台将预售功夫拉长，早在10月就已开启预售，同时还在节后增长返场，将购物节转变为购物季。 

尼尔森IQ中国董事总经理宋烨暗示，从销售额来看，今年“双十一”购物节直播电商阐发亮眼，销售额再破新高，在第一波预售期间直播电商就已实现销售额821亿元，有些头部电商平台更是直接将直播升级为一级入口，成为预售期品牌沉要的引流和转化阵地。而在带货的“主播圈”，马太效应愈发显著，头部主播逐步和其他梯队主播拉开差距，销售份额进一步扩大。 

“历时13年的‘双十一’购物节在经历了急剧增长之后逐步成熟，消费者越发趋于理性，瞻望未来电商发展，提高消费者购物和商家入驻履历是各大电商平台提升自身主题竞争力的关键。”宋烨说。

《逐日经济新闻》记者把稳到，“双十一”购物节大局转变的同时，消费群体也在不休产生变动。 

尼尔森IQ钻研发现，“双十一”的沉要消费群体——Z世代（指1995-2009年间诞生的一代人）正处于崛起阶段。由于该群体人数重大、消费能力可观以及处于心智造就的特殊阶段，正被绝大无数品牌视作沉点关注的潜力群体。 

据尼尔森IQ钻研了局，我国Z世代约占全国的19%，人数约为2.6亿。约有55%的Z世代仍旧在校园中，这群Z世代大学生们月均零花钱靠近1680元。只管他们已形成优良的消费习惯，但仍旧处于心智造就期，加之同过往几代同龄人相比拥有更高的消费能力，同网络信息时期无缝对接，伴随数字信息技术、即时通讯设备、智能手机产品等长大的Z世代消费劲正逐步开释，将成为未来消费新潜力人群。