中国正成为全球时尚消费的中坚力量，其中以天猫为代表的数字化趋向以及海南离岛免税引领市场发作
。

12月16日，全球驰名战术征询公司贝恩颁布中国奢侈品市场钻研汇报《2020年中国奢侈品市
。菏撇怀傻病废允，今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%，达到3460亿元
。

汇报预计，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场
。

贝恩公司资深全球合资人布鲁诺（Bruno Lannes）暗示：“疫情对全球经济和社交场景产生了很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩
。然而在中国，有四大引擎支持了奢侈品消费市场在4月之后回暖，别离是：消费回流、新世代消费者崛起、数字化发展以及海南离岛免税购物
。” 汇报指出，今年1月至10 月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，整年增速预计在130%至140%左右
。双十一期间，部吩旆牌组织全球调货、线下门店调货保险境内的激增需要
。

汇报显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占整体市场份额的70%以上
。后起之秀Z世代更习惯网购，随着收入的增长，其消费增速最高
。“钻营时捎妆成为他们采办奢侈品的主因，因而更偏心幼多设计款和联名款
。今年1到10月，95后在奢侈品联名款、限量款的消费金额激增了300%到400%
。值妥贴心的是，中老年人的奢侈品客单价最高
。

汇报也暗示，天猫、官网app、幼红书成为国内消费者接触奢侈品的重要入口，而品牌方也更多地通过天猫实现数字化以及触达更多的群体
。以一键或一店的方式触达中国最大基数、档次最丰硕、地域散布最全面的消费者群体，品牌在天猫收成的不单单是销售规模增长，更是一种驾驭数字化营销的能力
。

“今年以来，各大奢侈品品牌都在积极拓展并加强线上线下与消费者互动的方式
。中国的奢侈品消费人群是成熟的数字化原居民，等待高端的购物履历
。全球奢侈品品牌已经起头拥抱直播等数字化工具，进行种草或产品推广
。例如天猫双十一期间，在几个幼时内，天猫上的奢侈直播活动吸引了百万人次的旁观和互动，批注消费者愿意通过新的方式去接触相识他们喜欢的奢侈品品牌
。” 阿里巴巴集团首席市场官董本洪说
。

据悉，今年共有近200个奢侈品品牌旗舰店以官方身份参加天猫双11，涵盖65个沉奢品牌，蕴含卡地亚、万宝龙、巴黎世家在内的26个沉奢品牌初次参加
。

“短期内，变动已至；放眼长远，中国奢侈品市场将持续乘势增长，品牌也需向新而动，有备而行
。”贝恩汇报指出，中国出境游预计在两年内复原，但电商作为增长引擎的趋向仍将持续，近40%的消费者筹算在未来几年增长在线上采办奢侈品的比例
。奢侈品品牌应该抓住1～2年消费回流的窗口期，深刻理解中国市场和中国消费者的需要和消费习惯，加快数字化布局
。