日前，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家颁布《端午节消费趋向汇报》（以下简称《汇报》）。
通过对端午前夕（6月8日-6月22日）平台消费大数据的综合分析发现，端午节对于消费的拉动效应显著，粽子、咸鸭蛋等传统美食，在端午节期间销售金额齐齐上涨，鲜粽叶的销售金额更是相比5月同期增长近10倍；而在更辽阔的三四线市场，幼镇青年的消费潜力被进一步开释。
随着端午节的邻近，将有更多消费者通过即时消费平台选购商品，以求即时送货到家；消费者的即时消费需要也从日用品、食品为主扩大至全品类。
《汇报》指出，预计6月25日上午11时和下午17时，将成为粽子在端午期间的采办顶峰，而随着消费越发高效便捷，越来越多的消费者握别节前囤货，而是选择京东到家这样的本地即时零售平台，随要随买，随买随到。
粽叶飘香 ，端午商品“热”起来
端午节一家人团圆在一路吃粽子，已成了中华民族影响最大、覆盖面最广的民间饮食风俗之一。在京东到家平台上，今年的粽子种类也多种多样，各类品牌粽子推陈出新，寂仔北方口味的红枣粽子、八宝粽子，也有南方口味的咸蛋黄粽子，肉粽子。京东到家消费数据显示，端午节前夕，粽子的销售金额相比5月同期增长了2.8倍，其中猪肉、豆沙和蛋黄猪肉的馅的粽子最受用户欢迎。而在粽子咸甜之争中，咸粽子压过甜粽子一头。
除了制品粽子走俏，不少消费者选择自己着手造作。在京东到家平台上，鲜粽叶的销售金额相比5月同期增长了近10倍。“什么样子的粽叶好、米怎么选口感好、怎么绑缚不漏米……”荆门市民李女士对着网上看到的教程，用从京东到家上买来的粽叶，包起了粽子。“这是我第一年包粽子，以往都是吃父母做好的，今年也想自己能把包好的给他们送去一些。”除粽子以表，咸鸭蛋、酒水等端午节应季的商品，也占有着相当一部门忠诚消费人群，京东到家数据显示，咸鸭蛋销售金额相比5月同期险些翻番，而酒水销售金额相比5月也增长了近7成。
本世纪最晚端午节，冰品、凉茶销量猛增
寺反也巧，今年的端午节正是本世纪最晚的三次端午节之一，功夫已经是6月底，高温气象相继而至，冰品、饮料市场也迎来了旺季，冰淇淋、凉茶这一类解暑佳品，在这个气温里显得不成或缺。京东到家消费数据显示，今年的端午节前夕，冰品和茶饮料的销售金额同比去年同期都靠近翻番，成为消费者避暑的首选。
在炎炎盛夏里，用户能够在空调房里打开京东到家App，走南闯北在线上选购冰淇淋、冷饮等商品，达达快送骑士在1幼时内就会将商品投递。为保障冰品、冰激凌、水果等易融易碎的商品第一功夫投递，达达集团旗下的达达快送平台，为骑士建设58L容量、材质为XPS保温板的配送保温箱，保温时效可达到4幼时，容量大、保温能力强，可同时配送多个冰品订单，保障商品品质。让消费者尽享“冰品1幼时达”的畅爽购物履历。
“1幼时购物”下沉，新消费人群开释消费潜力
一二线城市仍是即时消费的主战场，消费汇报显示，端午节前夕，北京、丽江、昭通、沉庆、成都成为平台上消费热度最高的5个城市。但随着“1幼时购物”消费方式急剧下沉，三四线城市的即时消费潜力也在得到开释。
“线高低单一幼时达成为”幼镇青年购物的新风尚，这也是消费观点升级的鲜明注脚，三四线城市的消费活力令人面前一亮。端午节前夕，三四线城市销售金额同比去年同期增幅超过10倍。奶制品、纸品湿巾、卫生护理成为了幼镇青年最爱采购的商品类别。
幼镇青年，95后年轻消费者和56岁以上的银发族，这三大新消费群体在京东到家平台上开释出巨大的消费潜力。端午节期间，健康服务、个洗清洁、母婴用品在95后人群中的销售金增幅最大，这意味着最早的一批95后，已经成立自己的家庭，进入人生新的阶段；而日配冷藏和粮油副食则是银发族采办最多的商品，这也吻合他们理性的消费观和以家庭消费为主的消费习惯。
25日迎来消费顶峰，直播带货成为消费新助力
《汇报》分析，端午节期间，本地即时零售平台上的成交量将出现出高增长、可持续的趋向，随要随买的方式，让多段销售顶峰成为常态。同时《汇报》预测，在6月25日上午11时和下午17时，将成为粽子在端午期间的采办顶峰，这两个功夫端别离在端午节当日的午饭和晚饭前1幼时，这个功夫提前下单就能够在全家一路享受团圆饭时吃到美味的粽子。
《汇报》以为，直播带货在成为推进节日消费的沉要助力。6月25日，京东到家将结合徐福记、好丽友、五谷磨坊、欣和等数十个品牌带来端午节专场“直播购物1幼时达”，为本次端午节消费注入新的活力。
达达集团初创的“直播购物1幼时达”模式，实现了在线旁观、在线下单、1幼时收货的齐全即时购物履历关环，受到多多消费者、商家和品牌认可。《汇报》指出，在直播带货成为超等风口的今天，只有把握住消费者需要，才可能借势风口，驱动品牌形成长效价值。
此表，京东到家于6月24日开启端午节大促活动，至6月27日实现。京东到家将推出多款低至9.9元的爆款端午商品，发放平台99-30大额满减券，同时结合思量、结合利华、蒙牛集团、百事饮料、益海嘉里、伊利集团、金红叶、华彬集团、洁柔等在内的40 品牌商家推出59-20、89-20的大牌结合券，各类优惠券之间还能够叠加使用，让消费者能够在端午假期纵情享受这一购物盛典。
