5月25日，百草味颁布正式上线儿童食品“童安安幼伴侣”。

这是继“新肉时期”后，百草味又上新了2020年度的一个沉磅系列，也是百草渭向细分人群、细分场景落地“多元」亟略的沉要布局之一。

▲百草味上新童安安幼伴侣1.0系列产品

据相识，这次上新的“童安安幼伴侣”系列产品是对准3-12岁儿童推出的儿童食品1.0系列，通过对有益营养元素及油盐糖增长剂的“加法”和“减法”，在营养价值及附加价值上更适合儿童人群。而据百草味泄漏，后续百草味还将上线2.0版本，打造为孩子健康成长的“加法能量”和亲子关系的“魔法力量”。

挖掘细分市场，“童安安”为儿童食品做“加减法”

这次推出的童安安幼伴侣”1.0系列，定位为给孩子“正餐以表的有益补充”。在产品上实杏装做减法”和“做加法”两步走。

一是通过“三减”，将油、盐、糖三大成分从儿童食品中最大化削减甚至剔除，如针对含糖产品执行无糖、少糖或是用天然代糖包办。

二是通过增长益生菌、DHA、蛋白质、钙蹬转养物质进行三餐之表的有益补充，起到呵护孩子健康的作用。如逐日坚果儿童款，针对儿童课业压力大、挑食营养不均的需要，2款核桃占比相较通常款更多，达到24%。

▲百草味“童安安系劣妆1.0版本炊事纤维山楂片

此表，在包装上百草味设计了一个软萌可爱的幼女孩“童安安”，通过暖调色彩、趣味卡通的表观给儿童们一份“童趣”。在产品包装背面，1.0版本设置了“童言童语”插画，增长了妈妈与孩子的互动内容。

据悉，凭据有关产品规划，百草味随后将推出童安安幼伴侣系列2.0版本，除了在品类上进行创新，为儿童营养增长更多“加法”之表，包装还将创新更多亲子交互内容，如增长谜语、经典故事等益智内容，进行包装玩具化等，增长产品“童趣”个性。让童安安幼伴侣系列成为孩子健康成长的“加法能量”，成为亲子关系的“魔法力量”。

多元布局，打造健康食品标签

细究百草味布局儿童食品领域的作为，不难看出有以下两点思考。

抓住新的市场细分机遇，实现新的增长突破。在中国，2018年0-14岁的儿童人丁规模近2.5亿，随着二胎政策的深刻，未来还将持续增长，对应的儿童零食是一个极度重大的市场。凭据QYResearch的《2018年全球儿童零食市场钻研汇报》，从2018年到2023年，儿童零食市场预计将以10％到15％的复合年增长率不变增长。

截止目前，国内儿童零食并没有代表性品牌，这一市场近况给了诸多品牌抢占新坐标的机遇。据町芒钻研院《2019儿童零食行业钻研汇报》显示，39.9%的儿童家长在选购零食时会思考零食的营养性及安全性。而70.9%的儿童在选购零食时越发关注包装上的卡通人物是否足够有吸引力以及零食是否好吃、是否是自己喜欢的口味。对于百草味而言，其品牌优势更为凸显。

一是产品健康化，通过梳理百草味近年来研发的产品不难发现，其一向将“健康”作为产品研发的首要成分。以逐日坚果为例，百草味逐日坚果精选全球8大食材，每袋25克，通过低温慢烘焙、少增长的加工方式，最大化保留坚果果干营养元素。

▲百草味逐日坚果成为浙江省第四届冰雪活动嘉年华伴手礼

除此之表，百草味还在原有产品上进行健康化创新。百草味板栗包微笑口板栗、熟造板栗仁等产品。2020年百草推出“有机板栗仁”，拔取无农药传染的燕山山麓野生板栗林，选取高温蒸煮的罐头工艺实现0增长，同时选取可回收的牛皮纸作为包装，实现健康可循环。

在包装上，如“抱抱零食大礼包”的抱抱萌宠，击中消费者治愈系生理、“年的味路”系列礼盒唤起消费者年味影象……百草味深谙消费神理，一向以创新者的角色满足各类人群及场景的消费需要。

强化百草味 “渠路品牌”第一价值“多”，满足分歧人群分歧需要的“多样性”。据相识，“精彩妈妈”人群为百草味现有效户的第4大人群，相对数字占比达“15.23%”。满足这类人群的消费需要，是百草味进行多元产品布局的沉要一步。

近年来，百草味聚焦“多元”品牌战术，从针对春节场景的“年的味路”系列礼盒，到对应季节时令推出分歧组合服法的“百味千寻”，到切入日常伴手礼场景的“一个礼由”、健身人群的“今日能量”，再到今年定位“美食轻负”的人造肉系列等等，通过深挖人群及场景的各类细分需要，百草味将品牌触角延长至更宽的领域。