随着我国体育产业的发展，篮球鞋市场规模日趋扩大，国产活动品牌纷纷布局篮球鞋市场，市场竞争日趋强烈。对于国产活动品牌而言，若何做好品牌营销成为造胜的关键。
篮球鞋市场竞争加剧
据中国商报记者相识，目前，我国篮球鞋市场发展空间较大。去年11月，企鹅智库旗下智酷钻研中心颁布的《2018中国篮球产业白皮书》显示，自2012年起，我国体育产业总规模呈逐年增长态势。到2020年，体育产业规模有望突破3万亿元。
其中，白皮书提到篮球已经成为我国的“第一活动”，在20岁以下和25-35岁两个春秋段的群体中，篮球活动爱好者别离占总群体的比例为52%和40%。值得一提的是，在篮球活动爱好者中，女性人数显著增长。
场地设施的遍及对篮球活动的发展拥有很大援手。国度体育总局颁布的数据显示，2014年，我国篮球场地数量已靠近60万个，篮球新增场地数量大幅当吓宗其他球类项主张新增场地数量。
中国文教体育用品协会一位不愿具名的专家对中国商报记者暗示，我国篮球活动遍及水平较高，但是，我国人均活动鞋（蕴含篮球鞋）占有量较低，活动鞋市场还有很大的发展空间。欧睿信息征询公司调研的数据显示，目前，中国人均活动鞋占有量仅为0.4双，而美国人均活动鞋占有量为4.3双、欧洲为3.7双、日本为4.4双。
显然，随着篮球活动的不休遍及，我国篮球鞋市场将占有更大的发展空间。事实上，安踏、李宁、特步、361°等国产活动品牌都在布局篮球鞋市场。服装行业专家刘亮对中国商报记者介绍，国产活动品牌在刚进入篮球鞋市场时以中低端市场为“重要战场”，随着篮球鞋市场竞争日趋强烈，安踏、李宁等品牌起头发力高端篮球鞋市场。
活动品牌进军高端篮球鞋市场
在篮球鞋市场竞争日趋强烈的布景下，多家活动品牌起头进军高端篮球鞋市场。
据相识，李宁通过旗下篮球鞋品牌韦德之路进入高端篮球鞋市场。今年11月22日，韦德之路代言人德韦恩·韦德在社交媒体上正式颁发，勇士队全明星后卫德安吉洛·拉塞尔成为韦德之路的代言人。“我极度幸运有机遇在李宁打造自己的品牌韦德之路，这是一个全球性的平台，也是一个为未来活带头提供创作和表白的平台。”韦德暗示。
据相识，固然韦德之路是李宁旗下的品牌，但是它占有绝对的自主权，旗下产品的设计以及球员签约的决策，都由韦德之路的专属团队来实现。目前，韦德之路推出的篮球鞋中，“妖怪鱼”系列的篮球鞋在二级市场售价为7888元，“最后一舞”系列篮球鞋在二级市场售价为1799元。
安踏也在布局高端篮球鞋市场。今年7月13日，安踏在上海市豫园店正式发售“KT4”系劣装酬谢”鞋款。据悉，这款鞋最大的特点是整个鞋面选取报纸形状设计，这个设计灵感起源于篮球明星克莱·汤普森在更衣室休息有阅读报纸的习惯。这双篮球鞋将报纸印花印于鞋面之上，极度拥有设计感。
中国商报记者相识到，在我国篮球鞋市场，此款篮球鞋已经发售就被球迷一抢而空。而在国表篮球鞋市场，该款篮球鞋也是供不应求。据美国媒体报路，今年7月7日该款篮球鞋在美国门店发售的时辰，购鞋行列排起了一条长龙。目前这款篮球鞋在二级市场的售价为1499元。
为什么消费者愿意列队采办高价篮球鞋？艾媒征询CEO张毅暗示，一双鞋也好，一件T恤衫也罢，早已超出了使用和职能的领域，而被更多地赋予个性、文化、社交等生理层面的内涵。
品牌营销成为致胜关键
刘亮介绍，目前我国高端篮球鞋市场中，国际活动品牌耐克所占市场份额最大。耐克和一些潮水品牌共同推出的篮球鞋在二级市场售价可高达两万元。
那么，国产活动品牌若何能力在毛利更高的高端篮球鞋市场上获得突破？在刘亮看来，国产活动品牌要学会品牌营销。他以为，品牌营销的方式有好多，好比讲好篮球鞋背后的故事等。
据悉，去年耐克推出了一个由18双鞋组成的超等组合，美其名曰“冠军的艺术”，现实上蕴含的鞋款大多是经典款篮球鞋的新配色。然而，耐克仔细地给每一双鞋都筹备了一个故事，让各人沉温这些球鞋带来的美好回顾。
好比篮球鞋保罗·乔治一代的造型设计就是源于篮球明星保罗·乔治的“垂钓”爱好。这款篮球鞋鞋带扣的表形设计为浮标状态。这个故事和配色引起了宽大球迷的回顾，也给保罗·乔治系列篮球鞋的热销打下基础。
同时，好多活动品牌城市推出限量款篮球鞋。好比，耐克就会时时发售一些限量款的篮球鞋，固然限量款篮球鞋的利润不高，但耐克能够借此机遇把品牌和篮球鞋的热度炒起来，随后更换配色加大货量发售，以达到盈利成效。
部门活动品牌还推出“区域限造款”篮球鞋，即某款篮球鞋只在某个指定的地域发售。这些区域限造款篮球鞋是为了造作话题性而推出。好比耐克已经在天津限量发售了一款篮球鞋，这是耐克少有的在中国地域发售的篮球鞋，其时发售的货量极度幼，因而该鞋款的市场价在3万元以上。
此表，好多活动品牌还会通过请明星代言，来提升产品的曝光度。
在刘亮看来，如今，高端篮球鞋的价值已超过其自身的价值，消费者必要为高端篮球鞋的高溢价买单。无论是讲故事、推出限量版还是请明星代言，都是为了使消费者接受高端篮球鞋的高溢价。这非？佳槠放品降钠放朴芰。刘亮暗示，但愿国产活动品牌能够通过不休进军高端篮球鞋市场，让更多消费者感触到品牌的力量。
