瑞幸又开主题店。

11月18日
，瑞幸咖啡颁发唐诗主题店在西安正式开业。店内最具特色的就是占据一整面墙的诗词
，乃唐代驰名诗人杜甫文章
，配受骗代绘造的《饮中八仙图》壁画。除此之表
，瑞幸还顺势推出了「饮中仙」杯套纸袋等周边产品。

自2018年10月底在北京金融街打造出冯唐“撩”主题咖啡馆后
，瑞幸就尝到了主题店的甜头。作者冯唐的经典语句：“东风十里不如你”被改编成了“东风十里
，不如‘撩’你”
，店内木质简约的装置风格
，配以墙面上的书法文章
，吸引了一批文艺青年的打卡
，加上互联网的传布
，在其时获得了不少热度。

在第一家主题店开设以来
，瑞幸似乎找到了一条新的品牌建设通路。3月25日
，瑞幸与腾讯QQ合作
，在丽江设立“1999 beta”咖啡馆
，将腾讯1999创业办公室“搬”进了店内。在这之后
，瑞幸又找到网易云音乐合作打造“楽岛”主题店。为了致敬人类登月50周年
，10月21号又在北京开设了“致敬NASA”主题店。

分歧于其他结合营销时时选取的快闪店模式
，这几家主题店都是持久经营治理。今日开业的“唐诗”主题店还有个出格之处
，不再是同IP或品牌进行结合营销
，明示的是瑞幸线下主题店的下一个方向：依附城市特点
，打造城市专门店。

星巴克作为咖啡零售界的龙头
，近年来也在致力索求品牌的多元化。于上？璧娜虻诙家顶级烘培工坊
，能够让顾客切实履历咖啡豆烘培的全过程
，如今已成了上海一大景点。北京坊的旗舰店在三层的空间中将高端产品系列星巴克臻选、茶瓦纳和酒类饮品的特调产品别离搁置
，给消费者分歧的选择空间。

若是说瑞幸在产品上是不休扩大天堑
，推出轻食
，独立幼鹿茶品牌
，那么星巴克则是在咖啡上延长到了极致
，目前的星巴克强调的是“高端产品+履历赣妆
，酒类特调对于一家咖啡品牌正本会显得突兀
，但凭借旗舰店的设计
，星巴克将日与夜融合起来。

在精品门店的打造上
，这两家公司也选择了分歧方向。瑞幸目前列下店的打造仍是以各类主题的特色为主
，设计灵感都源于固定主题的发散。而星巴克却是以产品为中心
，凭据分歧的产品需要进行设计
，没有太多花哨的名称和营销方式。爱好多样的年轻人或许会去瑞幸主题店摄影相片
，但想真正品尝咖啡的顾客
，或许还是会投奔星巴克的怀抱。

未来我们也许能看到瑞幸的漯河民国主题店
，荆门南宋主题店等
，脱离IP效应的主题店能给瑞幸吸引更多关注。年轻是瑞幸的优势
，但若何不变地留住这部门总是在变的顾客也是品牌必要思虑的问题。瑞幸要想提升自己的顾客履历
，仅靠国风主题店还不够。